Iedereen heeft een verhaal. Dat verhaal leeft, breidt uit, krimpt in, het groeit met je mee. Op het moment dat je dit leest schrijft jouw verhaal zich. Of beter gezegd jij schrijft jouw verhaal. Ook al voelt dat misschien niet altijd zo. Toch is het zo. Zelfs als je helemaal stil bent, ontwikkelt jouw verhaal zich. Op het moment dat ik dit schrijf, schrijf ik dus letterlijk en figuurlijk mijn verhaal. Het is wie ik nu ben, maar ook wie ik word.
En daarmee kom ik op het begrip storytelling. Meer dan ooit is storytelling hot. De meeste ondernemers doen aan storytelling. Hun verhaal staat centraal in hun boodschap. Het waarom van hun business volgt uit hun verhaal. Op menig event wordt er een podium geboden om je verhaal te delen. Storytelling als marketing instrument, storytelling als basis om je site op te bouwen, om je jezelf te laten zien, etc. Het wordt dus vooral gebruikt als manier om iets te verkopen, jezelf, een product, je bedrijf, je merk.